2026千川扫地僧3天线下实战课：全域投放、ROI优化与素材策略笔记

课程资料介绍

这份千川扫地僧3天线下实战课资料围绕抖音电商与巨量千川投放展开，涵盖赛道经营、广告排序、全域推广、直播调控、数据复盘和短视频素材制作等主题。

资料清单包含课件扫描版、逐字稿笔记，以及用于产品分析、ROI计算和流量追踪的表格。以下按原有章节顺序整理目录，便于查阅课程主题与配套资料。

配套资料

• 产品卖点提炼与竞品对比表（XLSX）
• 2026年7月千川课课件合订本扫描版（PDF）
• 盈亏ROI计算表（XLSX）
• 逐字稿笔记（TXT）
• 直播间各渠道流量数据追踪表（XLSX）
• 视频留存统计模板学员版（XLSX）

课程目录

1. 第1章：赛道经营策略——知己知彼

抖音电商经营模式、商品售卖途径、赛道分析路径与经营方向选择；付费及免费启动的直播间条件，以及纯付费直播间产品的基本特征。

1. 第2章：巨量千川的全面认识

自然流商家与纯付费商家的典型问题，以及千川投放相关的现场问答。

1. 第3章：巨量千川的排序规则

综合排序公式与eCPM计算，出价、预估点击率及预估转化率的作用；eCPM与OCPM相关逻辑、拖价原则、出价与ROI的关系、内容互动指标、广告GPM，以及生态分、体验分和口碑分等排序影响因素。

1. 第4章：全域推广的认知误区

全域ROI与广告ROI的区别、全域ROI结构与优化动作；客单价与流量质量判断、预算目标讨论、重付费ROI逻辑、5A人群模型及CPM影响因素。

1. 第5章：全域推广与自然流的逻辑关系

渠道数据分析、全域投放波动、推荐式流量与去中心化分发；付费与自然流的关系、用户及内容标签、目标人群分类、流量分发漏斗、TGI指数、新客数据、推荐feed构成，以及GPM与OPM数据分析。

1. 第6章：从达人广告到全域推广——品牌广告体系

巨量千川产品生态、品牌竞价中的人群种草与直播加热、投放速度及加热目标、使用场景与注意事项、定向组合，以及品牌合约广告。

1. 第7章：全域推广

标准推广与全域推广的差异、推直播间注意事项、放量投放与控成本投放、智能优惠券、直播间画面及主页视频的素材配置，以及AIGC动态创意。

1. 第8章：直播规划与调控工具

直播规划、调控工具，以及主计划与调控计划的设置组合。

1. 第9章：阶段性投放策略——四大投放链路

起号思路、类目基础人群属性判断、达人定向、“瞬爆+叠投”原理与操作、直播加热标签计划混合投放，以及课程涉及的全域推广成本保障规则。

1. 第10章：全域推广——推商品

推商品产品介绍、注意事项、展示位置与认知误区、成本保障规则、计划管理原则，以及付费高ROI的局限。

1. 第11章：综合数据分析与优化

全域数据复盘流程、推商品与推直播的五步复盘示例、影响ROI的四项指标及其判断标尺，以及通过数据反馈调整内容的流程。

1. 第12章：素材放量与掉量原理拆解

素材起量困难的两种情况、OCPM跑量与小时ROI完成度的关系、放量与衰退逻辑、“跑飞”预判与控量，以及起量问题的处理方式。

1. 第13章：从OCPM素材原理理解优化

ROI公式拆解、客单价与直播模式、点击率及转化率优化、CPM专题，以及人群规模扩充。

1. 第14章：短视频SOP生产流程

短视频九步生产流程、选品、对标素材查找与拆解、素材库沉淀，以及文案、分镜和背景音乐分析；产品核心卖点表达、目标人群定位、5A人群模型、抖音电商八大人群特征、人群渗透与CPM的关系，以及内容结构和文案撰写。

结语与附录

原目录包含结语及以下附录：

• 附录A：核心公式速查表
• 附录B：关键数据标尺速查
• 附录C：关于语音答疑部分的说明

资料说明

本文根据所提供的资料清单与课程目录整理。目录涉及的平台功能、投放机制及成本保障规则，具体适用条件需以使用时的平台说明为准。